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Les mots-clés sont au cœur des campagnes de search… ce n’est pas toujours évident pour un annonceur de trouver les mots-clés qui lui apporteront visites et surtout transformations. Les choses ne vont pas aller en se simplifiant puisque les internautes font des recherches de plus en plus complexes. De ce fait, les campagnes de search sont difficiles à gérer et à moins d’avoir les compétences en interne, il faut souvent passer par une agence de search marketing.
Du search marketing sans mots-clés ?
Et si Google donnait la possibilité aux annonceurs de créer une campagne sans passer par la rébarbative liste de mots-clés. Les recherches des laboratoires Google semblent aller vers cette direction. Au dernier SES de San Jose, Nick Fox, Directeur Business Product Adwords chez Google est intervenu lors d’une conférence sur ce que serait le search dans 5 à 10 ans. Deux tendances se dressent : les liens sponsorisés sans mot-clé et la rémunération à la conversion.
Google propose déjà la rémunération à la conversion, par contre les liens sponsorisés sans mots-clés sont une vraie révolution qui ferra la joie des annonceurs mais pas forcément celle des agences de search marketing…
Les recherches se complexifient d’année en année, les mots-clés sont de plus en plus variés et de plus en plus précis. Si il y-a une dizaine d’années, aux prémisses des moteurs de recherches, les requêtes comportaient essentiellement un ou deux mots, aujourd’hui on a de plus en plus d’expressions à 5 mots voir plus. De ce fait il est de plus en plus difficile de couvrir l’ensemble de la sémantique d’une thématique dans une campagne de search.
Ces nouvelles tendances de recherche complexifient la gestion des campagnes Adwords. Google en est conscient et pour le moteur il inévitable de repenser les méthodes de création et de gestion des campagnes. Et selon lui, le futur du search marketing se ferra sans mots-clés :-)
Et dans la pratique comment cela se passera ?
L’annonceur devra donner un maximum d’informations sur son activité : descriptions des produits et services, prix, avantages et inconvénients… les algorithmes de Google Adwords se chargeront ensuite de dresser une liste de mots-clés appropriés.
On peut imaginer ensuite que les enchères pourront se gérer de façon automatique en fonction des objectifs de ROI du client, Google propose déjà d’ailleurs ce type de service bid-management.
En tout cas, les années à venir s’annoncent riches en rebondissements dans le petit monde du search :-)
Source : Search Engine Land
Sylvain Lembert : Webmarketing & co’m ( RSS – Twitter - Facebook )
Source : Search Engine Watch
Du search marketing sans mots-clés ?
Et si Google donnait la possibilité aux annonceurs de créer une campagne sans passer par la rébarbative liste de mots-clés. Les recherches des laboratoires Google semblent aller vers cette direction. Au dernier SES de San Jose, Nick Fox, Directeur Business Product Adwords chez Google est intervenu lors d’une conférence sur ce que serait le search dans 5 à 10 ans. Deux tendances se dressent : les liens sponsorisés sans mot-clé et la rémunération à la conversion.
Google propose déjà la rémunération à la conversion, par contre les liens sponsorisés sans mots-clés sont une vraie révolution qui ferra la joie des annonceurs mais pas forcément celle des agences de search marketing…
Les recherches se complexifient d’année en année, les mots-clés sont de plus en plus variés et de plus en plus précis. Si il y-a une dizaine d’années, aux prémisses des moteurs de recherches, les requêtes comportaient essentiellement un ou deux mots, aujourd’hui on a de plus en plus d’expressions à 5 mots voir plus. De ce fait il est de plus en plus difficile de couvrir l’ensemble de la sémantique d’une thématique dans une campagne de search.
Ces nouvelles tendances de recherche complexifient la gestion des campagnes Adwords. Google en est conscient et pour le moteur il inévitable de repenser les méthodes de création et de gestion des campagnes. Et selon lui, le futur du search marketing se ferra sans mots-clés :-)
Et dans la pratique comment cela se passera ?
L’annonceur devra donner un maximum d’informations sur son activité : descriptions des produits et services, prix, avantages et inconvénients… les algorithmes de Google Adwords se chargeront ensuite de dresser une liste de mots-clés appropriés.
On peut imaginer ensuite que les enchères pourront se gérer de façon automatique en fonction des objectifs de ROI du client, Google propose déjà d’ailleurs ce type de service bid-management.
En tout cas, les années à venir s’annoncent riches en rebondissements dans le petit monde du search :-)
Source : Search Engine Land
Sylvain Lembert : Webmarketing & co’m ( RSS – Twitter - Facebook )
Source : Search Engine Watch
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